11月25日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国演出行业协会主办，郑州市文化广电和旅游局、中国演出行业协会旅游演艺分会承办的2024文旅融合•旅游演艺高质量发展大会在郑州召开。来自旅游演艺项目操盘手、专业文艺院团负责人、演出经纪机构、文旅项目创投机构、文旅项目研究机构、相关景区负责人，以及文旅和旅游演艺领域专家、学者、媒体汇聚一堂。
本次大会以“激活文旅融合新引擎 共绘行业发展新篇章”为主题，围绕新时代文化和旅游深度融合、旅游演艺项目的创新和运营以及旅游演艺的产业带动作用等为业内和社会公众广泛关注的话题，展开深度研讨。本届旅游演艺高质量发展大会特别设置资源对接会，邀请具备演艺制作、开发、IP版权的旅游演艺供给机构与有演艺内容采购、项目合作、项目规划或管理需求的机构进行资源发布，创造沟通平台，推动供需合作。
创新表达，推动旅游演艺高质量发展
我国“十四五”规划纲要中明确指出，要深化文化和旅游融合发展，打造一批具有国际影响力的文旅品牌，促进文化产业和旅游业转型升级。旅游演艺是文旅融合最为直接的体现，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云在主旨发言中从旅游演艺的文化根源、科技力量在旅游演艺领域的重要价值，以及旅游演艺的综合体验和综合效益等方面深入分析旅游演艺未来发展趋势。
文化是民族的灵魂，旅游演艺是触达当地文化的桥梁。在“城市与叙事”板块，以宋城演艺以其自身丰富的案例阐释旅游演艺在讲述地方故事，传递文化价值的重要作用；重视在地文化挖掘，深入提炼在地文化元素，河南建业挖掘文旅演艺产品核心魅力与特色，讲述文旅演艺如何赋能城市；依托在大型活动中的创制经验，以及文化与科技应用等方面的厚重实力，锋尚文化在文旅深入融合中探索更加多元的发展路径，锋尚文化集团就旅游演艺的文化内核创新表达与业态赋能发展提供详尽的解决方案；借助新技术打造更具互动感、沉浸感、科技感的特色文旅体验，推动沉浸式场景化互融互促。创新文化表达是打造优秀演艺产品的关键，也是通往经典的必经之路。旅游演艺产品让文化变得立体鲜活，同时也映衬时代发展、记录时代变革。西安爱乐剧院以《赳赳大秦》为例，分享其文化表达的创新实践。
跨界合作，实现多元融合激发动能
文旅热，则消费兴。旅游消费市场与演艺消费市场有着鲜明的共通性，消费主力呈现出愈发明显的年轻化特征。年轻群体需求更为个性化，注重消费过程中所带来的情绪价值。腾讯数字舆情部对于文旅消费市场和旅游演艺多元融合激发产业新动能有深入观察，沉浸式、互动式、契合特定风格定位的演艺类型更受青睐。旅游演艺产品正在从单一的门票经济向综合的场景经济转型升级，更加注重 IP孵化和文商旅联动效应。
旅游演艺的进一步发展需要不断打破藩篱、跨界合作。本届旅游演艺大会，聚焦“生态与破圈”，推动旅游演艺实现业态扩容。以摩登天空为代表的草莓音乐节的“文商旅”融合联动，以阿那亚为代表的戏剧节深度融入，用内容改变一座城，呈现旅游演艺跨界合作的多个示范样本。
资源对接，为内容供给和需求牵线搭桥
精品内容的开发是旅游演艺引来客流、赢得观众的关键。包括山水盛典、陕西旅游集团、承德鼎盛、北京中京润、太合音乐、河南艺术中心、郑州师范学院、豫喜文化、郑州玖柒文化、郑州歌舞剧院、内蒙古途遇旅游、喷空剧场等在内的数家文旅企业参与本届旅游演艺高质量发展大会特别设置的资源对接会。各企业从旅游演艺项目开发、演艺内容制作、孵化挖掘IP版权等方面，为旅游演艺内容供给机构和有演艺内容采购、项目合作、项目规划或管理需求的企业机构进行对接，力图推动内容产品转化，盘活旅游资源。
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