中新网湖北新闻12月16日电 (皮道琦 龙钰 雷平)“知音湖北·2024温泉嘉年华”湖北·咸宁第十二届温泉文化旅游节百家旅行社遇见咸宁活动15日走进嘉鱼。
270位旅行商，从山环水绕的园林小城，到移步换景的美丽乡村，再到热火朝天的旅游景点……所经之处，满目青山滴翠、碧水澄澈，游人如织、热闹非凡。
近年来，嘉鱼以创建省级全域旅游示范区为抓手，以打造武汉都市圈文旅康养胜地为目标，精心打造文化品牌，不断完善项目建设协调机制，文旅产业形成融合发展、稳步提升的良好态势。
以文塑旅以旅彰文让文旅产业“活”起来
“人在画中走，心随四季春，江南有嘉鱼，芳名传古今……”1月31日，一首《江南有嘉鱼》唱响潘家湾镇四邑村，四邑村“村晚”通过湖北文旅公服云在全国直播。
以四邑村“村晚”为代表，嘉鱼县在各村(社区)推行“四季村晚”模式，让各村的文化广场涌入了来自武汉、咸安、赤壁、洪湖等地的游客。游客与村民一起欣赏“村晚”，体会他乡风情，品尝特色佳肴，观看精彩节目，无不乐而忘返。
以文化为根，与游客共情；以经典为骨，让游客共鸣。嘉鱼县不遗余力打好“文化牌”，极大丰富旅游产品供给。
4月初，以山海经中的神兽为核心、融合古老神话和现代娱乐的山海经神兽梦幻岛项目，在官桥镇米埠村破土动工，项目占地3200亩，建成后预计年接待游客100万人以上。
7月底，主要包括古风博物馆、古风研究院和大学生文创产业园的嘉鱼县古风博物院项目在官桥八组开工奠基。项目建成后将成为嘉鱼县深度挖掘诗经文化、三国文化、鱼文化、长江文化等特色文化的亮点平台。
华灯初上，火树银花，街市如昼，恋江湖·嘉鱼不夜城在夜色下熠熠生辉，人流往来不息。
“节假日每天推出50多场以西游文化为主题的沉浸式演出。”该景区负责人彭亮介绍，景区以西游文化为精髓，以夜游经济为重心，依托名著《西游记》精心构建了经典场景及故事，可沉浸式体验西游文化和夜游经济的魅力。
近年来，嘉鱼深度挖掘文化资源，全力打造城市特色名片。“一方面围绕荆楚文化主脉络，挖掘我县诗经文化、三国文化、鱼文化、长江文化等特色文化，打造丰富的人文旅游资源。一方面做好吴王行祠等历史文化遗址保护，原创推出《二乔出阁礼》实景演出、《草船借箭》歌舞、《卧龙吟》等一批精品文艺节目，做响‘二乔故里’三国文化IP。”该县文旅局局长袁燕说，同时传承好簰洲说唱、簰洲圆子、呜嘟制作等非物质文化遗产，推动文化遗产进景区、进博物馆，丰富旅游产品供给。
在文物主题游径线路规划中，嘉鱼以“红色初心、清风畅行”为主题，在全县范围内画出了3条精品路线，含盖10个各具特色的红色文化、革命文化、廉洁文化站点。
为充分发挥节会“品牌”效应，增强文旅优势和活力，近年来，嘉鱼举办“嘉鱼鱼文化乡村旅游节”，积极承办“第二届荆楚文化乡村旅游节”“第二届中国农民丰收节”，将嘉鱼打造成中国以鱼文化为IP的特色旅游城市。
“我们充分发挥破圈效应，在蜜泉湖边开发沙滩度假旅游，定期举办电音节和焰火节，湖北‘马尔代夫’称号火爆全网。”蜜泉湖度假村负责人唐诗说。
坚持项目为王让文旅产业“强”起来
走进嘉鱼县陆口旅游度假区项目现场，瞬间映入眼帘的是整片的椰林和沙滩，一个个帐篷和沙滩躺椅错落布局，满满的热带度假风情。
“沙滩乐园，由东南亚露营区和沙滩休闲区组成，去年4月2日开工建设，于7月底基本建成。”项目投资人、湖北鼎途公司董事长程昆笑着说，老百姓不出国也能体验异域风情了！
据悉，陆口旅游度假区又称阿拉丁欢乐城，由湖北鼎途公司投资40亿元开发建设，总规划面积约7000亩，计划打造一个文旅、农旅、康旅与教旅多产业高度融合的综合性旅游度假区。
“景区地处嘉鱼、赤壁、洪湖三地交汇中心，距离武汉、咸宁、仙桃、岳阳1.5小时车程。以项目地为中心、2小时车程为辐射半径，可覆盖5000万居住人群。”程昆说，优越的交通条件能为景区带来源源不断的客流，他对景区发展前景充满信心。
“从空中俯瞰嘉鱼美景，长江、湖泊、山林尽收眼底，视觉震撼直击心灵！”这是来自武汉的游客张恒山在嘉鱼阿洛亚通用航空旅游综合体项目区体验低空飞行后，在朋友圈分享的感受。
短短几分钟，可将阿洛亚康旅度假综合体、蜜泉湖大健康产业园、恋江湖生态旅游区、三湖连江风景区等旅游项目乃至整个嘉鱼美景一眼尽收。张恒山心情激动得无以复加，这也正是嘉鱼低空旅游带给游客的全新体验。
该项目总投资32亿元，利用矿山修复后区域，打造旅游综合体，包含通用航空飞行体验、康养度假等多种旅游业态。项目负责人王哲介绍，全部建成运营后，年可接待游客100万人次，综合利税2亿元。
“通用航空飞行体验是该项目的核心业态。”王哲介绍，项目将按照A1类通用航空机场建设标准，建设1.5公里的机场跑道。项目将充分发挥投资方深耕通用航空业的资源优势，规划通用航空产业并作为亮点打造。规划机场将满足通用航空和公务机起降需求，填补鄂南区域航空产业的空白。
“展望未来，随着科技的发展进步，低空空域的商业价值与社会价值将不断被挖掘释放。利用民用航空器飞行活动开展观光、娱乐等旅游休闲活动，是通用航空业融入旅游业并延伸发展的必然结果，‘通航+旅游’的融合模式前景广阔，值得期待。”王哲说。
凸显品牌特色让文旅产业“精”起来
近年来，嘉鱼结合自身得天独厚的气候环境、自然景观、历史文化等比较优势，以旅游为媒、文化为魂，打造“泉身心、林距离、森呼吸”山水康养特色品牌，一批康养旅游目的地“争鲜斗艳”。
山湖温泉景区温泉池里热气环绕萦绕，传出的欢笑声连绵起伏。2020年，湖北丰太投资控股集团有限公司投资5000万元对山湖温泉景区进行了整体改造升级，共设置56种独特温泉池。
景区营销部副经理黄丽介绍，山湖温泉属于温水地热田型温泉，经过科学验证，拥有利于人体健康的氟、锶、偏硅酸等多种矿物元素，是游客养生的绝佳之地。
近年来，嘉鱼温泉旅游正以低碳环保、疗养保健等特点成为行业“新宠”。“景区与嘉鱼县中医医院达成合作，开发了中医理疗项目。”黄丽说，泡汤之后再享受一把专业的健康理疗，会感觉身心非常放松。这种“温泉+康养”模式，带给游客全新体验。
湖北军威医院坐落在蜜泉湖大健康产业园内，是大健康产业中健康医疗的核心板块，年体检疗养人数达到2万余人。
“前一天晚上带着家人来到这里，在体验了冬日的‘马尔代夫’之旅后再来体检，感觉整个人状态都非常好。”来自武汉的彭喆说。
据了解，蜜泉湖大健康产业园以“养生养老、中医药种植、休闲旅游”为基，以“互联网+”为翼，以“绿色生态”为核，经过近几年不断完善，目前景区已打造成充满田园气息的智慧健康养老中心。
“景区以创新融合医疗、旅游资源为抓手，将主要消费群体定位为咸宁及周边城市中老年人。自项目启动以来，不少武汉‘8+1城市圈’、湖南、江西等地中老年人群体慕名而来。他们基本选择10晚或者20晚的中短期入住，加上在景区体验体检项目，构建了一种良性的健康旅游疗养体系。”蜜泉湖负责人唐诗说。
无独有偶，阿拉丁也建设了1.5万平方米的大健康管理中心和国家级研学产业园，打造老中青全年龄段康养度假区。另外，为充分利用嘉鱼农业农村特色资源，发展田园康养特色，田野集团投资50亿元建设田野乡村公园，大力开发观光农业、休闲农业、生态农业，深入推进“农旅融合”。
目前，全县已建成省级休闲农业示范点3个、星级农家乐14家、果蔬采摘园20余家。
如果说山水康养是自然之美，田园康养是生活之美，那么体育康养便是健康之美。从观光游览走向康养旅居，把“过客”变“留客”，嘉鱼正努力让每一个留下的人都能享受自然之美、生活之美、健康之美。
用好“体育+”模式，立足康养生态优势，通过完善体育设施、举办各类赛事等举措，“体育+康养”为小城嘉鱼注入新活力。近年来，嘉鱼大力实施滨江生态提升、三湖连江整治等工程，推动城区森林公园建设，全县共建设慢行步道108公里、马拉松健身步道65公里，建成运动场地852个，总面积61万平方米。
“体育和旅游相结合，既能健身也能修心。”该县文旅局党组书记殷先俭表示，嘉鱼加快发展“体育康养”，不仅促进产业链延长，也成为推动地方旅游业高质量发展、展示城市形象的重要途径。
完善服务配套让文旅产业“畅”起来
旅游基础设施建设是旅游业发展的前提条件，也是旅游服务能力的基本保障。近年来，嘉鱼加快推进文旅基础设施建设，完善吃住行游购娱要素配置，不断夯实文旅产业融合发展根基，聚力推动文旅事业高质量发展。
12月15日上午8时，嘉鱼旅游公交8号线在客运中心发车。市民张仪体验了一把旅游公交。
去年4月18日，嘉鱼县开通首条旅游公交专线(8路)，全程32公里，共设置蜜泉湖旅游度假区、田野农博馆、东湖学院、不夜城等24个站点。今年10月1日，前往阿拉丁的旅游公交专线(22路)也正式开通，从客运站出发，途经官桥镇、大草原、观音寺、康丰园，最后抵达阿拉丁。
“8路每天早上8点发车，下午5点收班，日发10余班，票价实行阶梯制，最低1.5元，最高3元。22路每日发4班，同样实行阶梯票价，最低2元，最高6元。”县交建集团鸿昌公司总经理李恒生介绍，目前有6台电车投入使用，其中4台8路，2台22路。
湖南游客黄文靖说：“我是第一次来嘉鱼旅游，旅游公交不仅可以直达蜜泉湖旅游度假区，中间也只停几站，用时不长，乘车环境也很好，给了我非常不错的旅游体验。”
近年来，嘉鱼始终坚持建设美丽公路，努力构建路景交融、路产融合、协调发展的格局。完成三湖连江风景道、东吴大道旅游公路建设，建成美丽乡村路193公里，大力推进嘉鱼大道、二乔大道、诗经大道、三湖连江大道等城区主干线形象建设，新建(改)旅游厕所209座，建成公共生态停车场13处，新增泊车位4720个。
“对于项目建设，嘉鱼政府支持力度非常大。不仅有工作专班、专项服务，而且专班职能分工细致，提供保姆式服务。”阿拉丁欢乐城执行总经理侯建军在忆及项目建设过程时，由衷竖起大拇指。
提起项目建设过程中印象最深的事情，侯建军坦言，就是征地拆迁和移坟。没想到陆溪镇推动这项工作的速度会如此之快。以界石村为例，91.25亩的水面、土地18天完成交付；1500余座坟3个月完成迁移。
恋江湖·嘉鱼不夜城项目今年五一期间建成营业，从签约到开园仅用时8个月，创造了文化产业和文旅项目建设的“嘉鱼速度”。
“我们为全县每个重大文旅项目都配备了专业的项目专干！”该县文旅局副局长古红武介绍，项目专干就是现场的信息员和部门的联络员，对项目建设推进中遇到的困难，及时协调相关部门一对一解决，为项目建设提供全周期服务。
山水相容、文化浸润。嘉鱼正以富有特色的精品旅游线路、活力迸发的旅游业态和完善有力的保障宣传，赋予文旅融合的强大动能，印证着南嘉大地“苟日新，日日新，又日新”的巨大变化。(完)