今天，以“繁荣跨境旅游 增进文明互鉴”为主题的2024世界旅游合作与发展大会作为2024年中国国际服务贸易交易会主题论坛之一，在北京国家会议中心举行。
本次大会由世界旅游城市联合会主办，吸引了来自45个国家和地区的世界旅游城市联合会城市和机构会员、专家学者、媒体、知名旅游企业、投资机构等400余位代表参加。
北京市市长、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇在开幕式上表示，作为全球重要的旅游城市，北京高度重视旅游业发展，坚持从游客需求出发，不断提升供给水平和服务质量，旅游行业加快恢复。今年1-8月，北京共接待游客近2.5亿人次、实现旅游收入超过4500亿元，均创历史同期新高；接待入境游客超过230万人次，比去年同期增长2倍多。
殷勇还向会员城市和广大旅游从业者提出三点倡议：一是增加高品质供给，更好满足旅游市场新需求；二是加快数字技术赋能，积极开辟旅游发展新蓝海；三是深化旅游城市交流合作，共享世界旅游新红利。
2024年，随着全球旅游业蓬勃复兴，跨境游客数量和支出均显著跃升，旅游业正加速步入高质量增长的全新阶段。中国144小时过境免签政策红利不断释放，“China Travel”在国际上大放异彩，也为中国入境游带来了全新的发展机遇与挑战。中国国家博物馆馆长、文化和旅游部国际交流与合作局局长高政表示，中国文化和旅游部愿与各国旅游部门和业界同仁携手并进，以更加紧密的合作、更加务实的行动，共同推动世界旅游业的繁荣发展，为增进文化交流互鉴做出新的贡献。
英国伦敦市副市长、世界文化城市论坛主席贾斯汀·西蒙斯指出，游客注重体验，尤其是文化体验，文化旅游正成为全球范围内一个日益增长的趋势。“文化作为推动全球旅游业的强大动力，各个城市应当重视并且充分发挥城市文化的变革力量。”
会上，《世界旅游城市发展报告2023》和《亚太旅游协会和世界旅游城市联合会绿皮书——释放中国入境旅游竞争力》两大学术研究成果正式发布，为进一步推动全球旅游城市的可持续发展提供智力支持与经验分享。
大会期间，联合会与北京、大连、长沙、重庆等9个城市，以及阪急国际旅行社（中国）有限公司、Turistik Union International等国际旅行商，首旅集团、中青旅控股股份有限公司、去哪儿旅行等9家旅游企业共同签订了备忘录，以进一步深化跨境旅游合作，深化文化交流，为国际旅游业的繁荣发展注入新活力、新动力。
世界旅游城市联合会是由北京发起成立的世界首个以城市为主体的全球性国际旅游组织。自2012年成立以来，联合会在搭平台、促合作方面不断深耕，会员数量已从最初的58个发展至当前的246个，覆盖全球86个国家和地区，其中城市会员164个、机构会员和合作会员82个，6个分会会员总数357个。