感恩相伴，携手共进迎新年新程
岁序更替，华章日新。值此辞旧迎新之际，银川文旅集团向广大市民和游客朋友们送上新年的祝福！向一直以来关心、支持和帮助集团发展的各界部门、各级领导、社会各界人士表示最衷心的感谢！向一年来辛勤付出、奋勇拼搏的集团全体干部职工及关心、理解集团发展的广大家属致以最诚挚的敬意！
回首往昔，岁月峥嵘展文旅画卷
回首2024年，在银川市委、市政府和市国资委的坚强领导下，银川文旅集团全面推进国有企业改革深化提升行动和“六新六特六优+N”产业发展布局，坚持党建引领，实施“文塑银川·云瞰山河”特色党建品牌深化提升行动，牢牢把握高质量发展这个首要任务，聚焦优思路、抓改革、促经济、防风险、强队伍，攻坚克难，加压奋进，多措并举推动各项工作稳中求进、稳中提质，集团发展氛围越来越好，战略合作越来越实，综合成效越来越多，社会认可度越来越高，集团商文旅体融合高质量发展取得亮眼成绩。
立足当下，砥砺奋进创文旅佳绩
依托自身资源，创新打造品牌IP。我们依托所属景区资源禀赋，抢抓市场机遇，打造了“滚钟口日出之约”“览山落日”“鸣翠湖荷花节、大地艺术节”“贺兰山岩画冰峰节”等一系列IP活动品牌，其中滚钟口“日出之约”成功入选宁夏旅游“十大热词”。各景区通过一系列精心策划的品牌活动，深化品牌建设，有效塑造特色形象。并持续探索“文旅+会展”深度融合的发展模式，发挥城市会展博览引擎示范效应，先后举办中国(宁夏)国际葡萄酒博览会、国际车展、家博会等各类大型展会活动27场，充分发挥银川国际会展中心资源，拉动银川旅游、餐饮、住宿、交通、购物等消费经济增长。
文旅融合实践，丰富文旅产品供给。依托“星河览山”项目，打造城市“夜食、夜购、夜娱、夜游”银川城北夜间经济聚集区，实现“夜宴、夜娱、夜购、夜游、夜秀”等多场景串联，解锁“夜经济”流量密码。因地制宜推出一系列“冰雪+”新产品，锚定冰雪、登山、美食、民俗文化、沉浸式军事体验等冬季消费热点，让“冰雪冷资源”释放“产业热效应”。并联合各大商企推出“三业态（住宿、餐饮、零售）+景区门票”的线上线下互惠政策，引进商超、物流进景区，文创进商圈，不断创新消费新场景，推出联合消费新产品，推进“商业+文旅”深度融合。
加强项目建设，文旅品质持续提升。加快推进西夏陵创建国家5A级旅游景区项目申报，目前已通过5A景观质量评审。滚钟口景区提升改造完成规划设计，滚钟口防空洞项目正进一步完善项目规划内容。统筹规划、科学布局推动东线旅游整体提升规划和“宁夏二十一景·鸣翠湿地”微度假提升项目。银川文旅集团申报的2024年自治区文化产业发展专项资金，其中：鸣翠湖文化旅游系列活动品牌项目和贺兰山滚钟口景区日出之约活动项目获批资金支持。
强化媒体矩阵，实现全方位传播。2024年我们在品牌活动上加强宣传推广，创新开拓宣传工作方式，建立健全集团公众号、视频号、抖音、快手、小红书等新媒体宣传矩阵，通过不断创新和优化，增加集团旗下旅游形象曝光率、点击率，扩大集团的知名度和影响力。同时积极与多家媒体进行对接，强化媒体矩阵效应，央视新闻联播、央视新闻、新华网、人民日报、人民网、经济日报、中国新闻网、今日头条、百度、宁夏日报、银川发布等多家中央、区、市级主流媒体关注报道，央视新闻客户端、地方官媒、集团新媒体平台等面向海内外直播，及时呈现银川文旅集团创新发展、文旅新业态和新产品、景区活动精彩纷呈、火爆“出圈”的精彩场景，为做亮银川文旅集团品牌及拓宽营收渠道赋能。
拓展市场合作，广迎八方来客。我们通过“走出去”和“引进来”的双线发展思路，强化区域联动，拓宽客源市场，吸引八方来客。由凤凰国旅承接，西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口、军博园等景区积极响应银川市文化旅游广电局旅游巡回宣传推介暨“百城百站”文化旅游大篷车巡回推介活动，活动期间与当地多家文化旅游企业进行了“点对点，面对面”的实地走访，并达成了客源输送相关协定，实现了与旅游行业上下游企业的深度联动与合作共赢，有效拓展了银川的旅游市场。银川国际会展中心在宁夏银川会展博览产业（长沙）推介会上，与长沙会展企业分别就2025年长沙国际商品博览会、长沙孕婴童博览会、长沙动漫展览会等7个项目落地银川签署落地意向协议及战略合作框架协议，为打造区域会展总部奠定基础，谱写会展博览产业高质量合作发展新篇章。
探索科技文旅场景，提升景区服务质量。我们积极探索“文旅 +”模式，与科技深度融合，利用虚拟现实、增强现实等技术，打造《神秘的西夏陵》沉浸式西夏文化空间，采用先进的VR技术设备，实现流畅、逼真的虚拟现实体验。贺兰山岩画积极拥抱科技浪潮，将远古岩画与现代技术完美结合，与其他先进博物馆在导览技术上无缝接轨，引入了全新智能语音讲解系统。我们高度重视服务质量的提升，推出“金钥匙”服务理念，加强员工培训，优化服务流程，完善游客反馈机制，致力于为每一位游客提供贴心、周到、舒适的服务，让游客在银川留下美好的旅行回忆，树立了银川文旅良好的品牌形象。
开发研学特色课程，加大文创研发力度。我们积极响应国家号召，持续开拓创新“行走的课堂”。西夏陵结合景区历史文化，推出了西夏文物连连看、文物修复等研学课程，让学生在沉浸式、嵌入式体验中，拓展各民族交往交流交融的广度、深度。贺兰山岩画构建了更为系统全面的研学体系，在原有课程的基础上，上新了岩画徽章、岩画书签、岩板手绘、汉字密码等课程，其中《汉字密码》入选银川市科学技术普及项目。鸣翠湖充分挖掘和利用景区独特的资源优势，为学生提供了深度贴近自然的机会，通过参与湿地自然科普、劳动体验教育陶冶情操，树立保护生态环境、爱护自然的理念，让孩子们在实践中学习、思考和感悟。军博园拥有得天独厚的自然风光、丰富的军事资源、新颖的实践活动，在这里，孩子们可以在欣赏自然美景的同时，深入了解历史文化，让孩子们在 “行走的思政课” 实践教学基地中，收获知识、成长和快乐。
我们深刻洞察市场需求，依托丰富的旅游资源和文化底蕴，将传统文化与现代审美相结合，推出系列文创产品。西夏陵联合多方单位，建立产学研融合实践基地，挖掘西夏陵文化遗产中各民族共创共传共享中华文化符号，设计研发出西夏瑞兽、文创雪糕、西夏陵考古盲盒系列等600多款文创产品。贺兰山岩画与霸王茶姬合作推出了冰箱贴、帆布包、香卡、纪念币四款联名文创，实现了商业、文化和旅游资源的有机整合。鸣翠湖推出避暑硬“荷”好物三件套，非遗养生刘三朵联名荷叶茶、精品荷花酥、荷菓子、文创雪糕盲盒等特色文创食品，为广大市民游客打造避暑纳凉的夏日赏荷新体验。
展望未来，满怀憧憬绘文旅宏图
2025年，银川文旅集团将聚焦银川市“三都五基地”和“两地五中心”建设，服务银川市打造“国际旅游目的地”、建设“区域总部会展中心”，通过景区运营、文旅开发和会展博览三大领域，提升旅游服务质量，推动文化、旅游与会展融合发展，打造具有地方特色的文旅品牌和城市名片。
在景区运营与品牌管理板块，整合全市旅游资源，推动览山—花博园—阅海一体化开发等工作，构建东线、西线、 都市圈各具特色、互为补充的文旅生态。在文旅产业投资开发板块，引入 IP 打造、文创产品开发、沉浸式体验等创新元素，集合大型体育赛事、文化活动，提升项目吸引力和盈利能力，形成“文化+旅游+科技”的复合型商业模式，重点挖掘西夏陵申遗、黄河文化与历史遗产、国家历史文化名城的独特性，打造国际旅游目的地。在会展博览板块，推动“会展+旅游”融合，拓展业务领域、丰富经营业态、加快向复合型展览企业发展，提升引展办会综合实力，发挥强链补链作用，助力银川产业品牌推广。
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。我们将以更加饱满的热情、更加坚定的信念，踏上文旅发展的新征程。继续秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，深入挖掘文化内涵，精心打造更多独具魅力的“文旅+”产品。在促进文化传承与创新发展的道路上，做坚定的守护者和开拓者；在提升旅游品质与服务体验方面，做不懈的追求者和超越者。我们期待与每一位游客共享文化盛宴，与每一位文旅从业者共创辉煌未来。相信在2025年，银川文旅事业将如璀璨星辰照亮人们的心灵，在新时代的浪潮中奋勇前行，为银川文旅产业高质量发展做出更大的贡献。
新年的钟声即将敲响，银川文旅集团祝愿祖国繁荣昌盛、国泰民安！祝愿银川文旅事业蓬勃发展、再创辉煌！祝愿大家新年大吉、阖家欢乐、万事顺意！
来源：银川文旅集团