知未央
2024年度文旅盘点
品汉唐·到未央
回顾与总结
2024年，未央区以全市“八个新突破”重点工作为统揽，积极推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，以汉唐文化为魂，以守正创新为翼，打造“长乐未央”城市文化品牌，锚定建设文旅融合高质量发展的“首善之区”。
截止12月我区累计旅游收入96.24亿元。新增7家规上文化企业，营收达3.97亿元，主流媒体对外宣传报道我区文旅工作400余次，其中央视新闻频道、新华社、《学习强国》共计30余次报道。
01
在文旅融合品牌IP
打造上实现新突破
第一大IP：
“年始未央·福至常安”
新春活动
圆满完成2024年春晚、元宵晚会录制。汉长安城遗址、汉城湖景区、大风阁等文化遗产亮相央视。
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“年始未央·福至常安”2024年未央区新春文化旅游系列活动共举办400余场。集结百戏演出、汉宫集市、主题巡游、民俗活动等主题活动，沉浸式打造“汉风中国年”。
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第二大IP：
“诗词相约·长安相会”
丝路研学
全市首创“春晚后”效应，承接央视春晚西安分会场《山河诗长安》的文旅热度，举办“诗词相约·长安相会”2024“山河诗长安”城际研学互通推介会，积极联合银川、武威、奉节、喀什等丝路沿线城市签订研学战略协议。与世界研学大会组织、研学联盟成员单位进行研学旅行产品签约。
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第三大IP：
“诗意之城·学游长安”
城际研学
全年发布精品旅游线路3条、微度假目的地3个、特色研学线路1条。开展元宵节民俗文化展演暨汉长安城“读城”系列活动，依托西安众多都城遗址和文化资源，以游学的方式，打造城际研学品牌。
第四大IP：
“品汉唐·夜未央”
文旅消费季
“品汉唐·夜未央”“未央漫游季·北城微度假”暨2024年未央区文旅惠民消费季系列活动在大明宫万达广场正式启动，有效提振我区文旅消费力。
02
在文化旅游产业规模能级
提升上实现新突破
打造重点文化园区
实施重大项目带动文旅产业规模能级提升。
未央湖视频文化产业园开创“微短剧+文旅”融合促消费新模式，全力打造“微短剧高地”，举办“百剧共创‘未’计划”新闻发布会，与省广电融媒投资有限公司签约成立微短剧基金，建成数字文旅新场景2个，在建场馆1个，每月在园区投产5-10部短剧。
四海唐人街文化产业园以华人聚集地、市民文化生活消费体验为核心，打造“文商旅体娱”一体的消费新场景。
提升文旅消费能级
持续开展“2024乐购未央”电子消费券发放活动，全年出台文旅惠民优惠政策20余项，总计发放惠民补贴超1500万，拉动销售超过6.6亿元。开展“新春年货节”“焕新一夏”等系列活动450余场次，有效提振文旅消费力。
培育扶持重点项目
2024年度我区策划包装文旅项目7个，签约7个。其中演艺类项目宣平里景区·汉秀大典已开工建设；文旅类项目米禾农场（一期）已落地运营，定位城市中的一站式微度假农场，为汉长安城遗址区产业破题提供了新路径。
承办省市体育赛事
承办“全民健身·运动三秦”社区运动会、“长安夜·我的夜”第五届夜游嘉年华、渭河健身长廊第九届自行车联赛等文体活动，将体育项目结合传统文化展示，推动文旅体产业深度融合。
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03
在文旅数字化建设
宣传上实现新突破
探秘博物馆系列短视频
强化文化遗产数字化保护。联合区融媒体中心制作推出“一眼千年·长乐未央”探秘博物馆系列短视频20期，展示全区深厚的文化底蕴。
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“文旅未央云”平台
打造“文旅未央云”传统文化资源线上分享平台，发布文旅资讯和活动，推广非遗文化，拉近观众与中华优秀传统文化文艺传承人之间的距离。
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喜马拉雅《未央新声》
丰富文化宣传载体。联合区融媒体中心开设喜马拉雅《未央新声》数字化新栏目，宣讲二十四节气等习俗知识，提升文化传播影响力。
04
在文化遗产保护活化利用
展示上实现新突破
做好大遗址保护利用
2024千禧奇迹音乐节在未央宫遗址公园精彩启幕，打造“大遗址+音乐节”效应，让文化遗产“活”起来，打通传统文化与年轻人之间的传播渠道。
加强文化遗产公众教育
推出“博物馆五进”系列活动，积极联合国际古迹遗址理事会西安保护中心开展“国际古迹遗址日”，联合长安大学公路交通博物馆、北京大学考古文博学院举办文化遗产公众教育活动。深入全区进行非遗普查，将挖掘出的60多项具有代表性的非遗融入日常文化生活，推进文化惠民。
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05
在文艺精品创作
生产水平上实现新突破
扎实推进文艺“六进”
开展红色文化进校园、书画进校园、文艺进社区进军营等志愿活动，通过写春联、赠字画、唱跳表演等形式向大众送去温暖。开展“未图进社区·读书正当时”“未央国学大讲堂”等210余项系列阅读活动，进一步提高书香未央的公众参与度和社会影响力。
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扶持鼓励原创作品
2024年我区文艺创作领域取得丰硕成果，推出原创剧目《诗词奇妙之旅·杜甫篇》《花木兰》并持续演出。区作协会员《天地泪》《香漫岁月》等多部作品发布，两部文学作品（《汉江河》《青春进行时》）入选2024年度全省重点文艺创作资助项目。
06
在荣誉表彰上实现新突破
我区选送舞蹈作品《上春山》斩获陕西省广场舞大赛、西安市广场舞大赛一等奖。
我区不断整合公共文化服务设施，建成完善了达到“7+X”功能要求的 10 个街道文化站。其中，辛家庙街道获评“陕西省公共文化高质量发展示范街道”。
展望
2025年，未央区将持续推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，深入挖掘汉唐文化，持续提升未央文旅品牌IP内涵和知名度，以文化赋能“首善区”建设。
来源：区文化和旅游体育局
编辑·王 庭 | 校对·胡伽宁
审核·黄建涛| 签发·王勇涛
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