距离超长春节假期还有二十余天，返乡及旅游预订进入高峰。
航旅纵横大数据显示：截至1月3日，2025年春节假期国内航线机票预订量超378万张；出入境航线机票预订量超132万张，比去年春节同期增长约30%。根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》，仅在出境游方面，今年春节假期的酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。
作为“春节”申遗成功后的首个春节长假，举家出游成为国民团聚过节的重要方式，传统文化游高燃出圈。
先过年再出游，团圆、度假两不误
2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著，“含金量”稳步提升。2025年春节假期增加至8天，这一新变化进一步点燃了春节出游的热情。
中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，“请2休11”的拼假方案受到追捧，即在1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）春节放假调休的基础上，1月26日、27日请假，加上25日（周日），凑出11天的超长假期。
途牛截至目前预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，避开客流高峰。预计第一波出游热潮将出现在1月25日，整个春节假期出游峰值则将在1月30日（正月初二）出现——先团聚过年再阖家旅行成为主流选择。
超长假期全面带动了国内长线游目的地崛起。飞猪数据显示，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏春节期间旅游商品的预订增速领跑全国，其共同特点是都拥有壮丽的风景、深度的体验。
根据途牛数据，一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
值得一提的是，从当前预订情况看，广东省的旅游热度将持续升高。根据飞猪预测，今年春节期间广州、深圳、珠海、揭阳、汕头或将成为省内最热闹的旅游目的地，上海、浙江、四川、江苏、北京是春节来广东的热门客源地，广东人春节出行则主要前往上海、浙江、四川、北京、江苏等地。
传统文化、非遗游高燃
作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为春节旅游市场的重要方式。途牛数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。飞猪数据显示，近一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。举家出行让消费者对出游的品质更加看重，近一周国内高星酒店的预订量同比增长超40%。
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的“中国年”，类似的“年味游”成为2025春节国内游的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州同比增长均达到4倍左右。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……类似的非遗活动成为各地吸引游客的“撒手锏”。
在飞猪平台，截至目前，“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等均是热门的体验项目。
途牛数据显示，春节期间，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等匠心独运的非遗手工技艺体验，都吸引了众多游客。
传统文化游的热潮，彰显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。在此推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显——故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等，成为游客争相打卡的热门景点。
除传统文化游外，冰雪旅游也在这个春节假期迎来爆发式增长。途牛数据显示，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河成为热门冰雪旅游目的地。东北冰雪旅游用户中，南方游客占比超过75%，“小土豆”主要来自浙江、江苏、福建、广东、上海等地。
与之相对应，南下避寒养生成为春节度假的另一种选择，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳成为热门目的地。根据途牛统计，避寒游用户中，80后占比达到54%。
“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择拼假，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏表示，目前春运的返乡机票、车票预订已进入高峰阶段，平台将加大出行补贴力度、增加服务资源投入，降低旅客出行成本，助力旅客安心返乡和返工。
外国人扎堆来过中国年
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也将成为2025年春节市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市。相关平台上，与上海外滩、成都大熊猫、哈尔滨冰雕等打卡的美照与旅游Vlog，正在年轻人间“病毒式传播”，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串，成了韩国人在上海旅游的新标配。携程数据显示，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
航旅纵横大数据显示，自去年11月8日对韩国单方面免签政策实施以来，韩国飞往内地的航班量同比增长约12%，韩国飞往内地的旅客量同比增长约32%。上海、青岛、北京、广州、杭州是韩国旅客最青睐的中国目的地。
文｜记者 刘星彤 通讯员 张洁 汪星州 李栋 陈怡如