企业宣传工作重要性

企业宣传工作重要性

作者：王立荣

来源：《装饰装修天地》2017年第22期

摘 要：随着市场经济的飞速发展，市场竞争越来越激烈，企业宣传工作对企业的经营发展发挥着越来越重要的作用。可是，大部分企业在面对日益激烈的竞争时，只知道一味地追求利益最大化，而忽视了企业的宣传工作，因此，导致企业在社会中未能树立良好的企业形象，使得企业和员工之间缺乏有效的沟通，更不能调动员工对企业归属感和工作积极性。

关键词：加强改进；宣传

1 前言

企业文化是当前世界上最为流行的管理手段，是一种先进的理论，最终目标就是要形成稳固的企业价值观体系，所有员工都自觉认可并遵守的企业价值观。企业文化强调的是为企业战略服务，在保持原有优秀文化发展的同时增添上时代发展需要的新品质。它能够把企业的价值观、企业经营理念很好的传达给员工，让每位员工产生一种道德依赖感，刺激员工努力工作，提高员工综合素质。好的企业文化如春风化雨，滋润着每一个人的心田。它赋予员工一种精神面貌，一份文化修养，这种精神让企业在面临各种技术改革和制度改革中总能迎难而上，积极进取，并始终获得员工的认同和支持。

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2 企业宣传工作中存在的问题

2.1 对企业宣传工作的重要性思想认识不足

首先是决策层对宣传工作的认识不到位。有些企业决策层认为企业作为安全生产的前沿企业，其主要的目标为如何可靠、安全的为社会、人民生产电能，及时、有效的为居民生产，认为宣传工作不能直接为企业带来经济价值，只是锦上添花。然后是基层员工对宣传工作的不重视。认为宣传工作可有可无，并且又不在绩效考核范围中，即使迫于形势，做到了考核的形式，却没有实际开展。这些认识上的不足，使得宣传工作在开展时受到种种因素的束缚，比如宣传经费不足、硬件设施不完善、员工参与积极性不高、培训机会少且质量不高等。从而使宣传工作声无法正常开展，进度放缓，相对滞后，既无法发挥上传下达的作用，也无法充当好沟通的桥梁。

2.2 宣传人员的专业素养有待进一步提高

目前，许多基层企业的宣传工作人员一般都是兼职人员，平时有自己的本职工作，宣传只是附加的临时工作，也不做到绩效考核的范围中。缺乏宣传工作的专职人员是基层企业普遍存在的问题。企业基层的宣传工作主要是以图像、文字等形式记录基层工作人员的生活和工作，进行精神文明建设。但是这些兼职人员一因不是本职工作，二因在这方面不擅长，没有经过专业的训练，往往报道的水平欠佳，摄像和写作都粗糙不堪，大大降低了宣传的效果。在新形势下，企业应成立专门的宣传部门，聘请专业的新闻宣传人员，大胆探索，完善管理机制，统一策划，专业营销，加强精神文明建设，提高宣传水平。

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2.3 宣传形式比较单一

企业宣传工作多以理论性为主，只是从理论到理论，只注重形式上的宣传，缺乏使用群众喜闻乐见的形式，使得宣传方法陈旧单一，一味脱离了职工生活实际，在宣传过程中，宣传工作者虽然做了大量的工作，但对职工群众的生产、生活及关注的问题等，考虑不够周全，工作存在一定的局限性，不能做到助力，反而衰减了宣传的作用。

3 加强企业宣传工作的对策

3.1 坚持“以人为本”的宣传工作理念

宣传工作主要涉及宣传人员、企业员工和社会群众三个群体，宣传的实效，与三个群体密不可分。企业员工和社会群众是宣传工作的主要对象，要本着服务的宗旨，把握他们的心理状态，对于企业最为关心的问题进行宣传和报道，但二者对企业的关注焦点不同，需要区别对待。对于员工而言，既要切实贯彻企业各项规章制度、会议精神，还要不遗余力的打造企业文化氛围；就员工最为关心的福利、待遇、个人职业发展等问题，做好详细解答和引导，开通沟通渠道实现企业公开透明。一般群众主要关注企业对于社会的回报和贡献，所以对于企业外部宣传，要突出本企业的社会责任履行，妥善处理误解和回应反面质疑，加强舆情引导。

3.2 增强宣传人员队伍建设

宣传人员处于宣传工作的主体地位，为奠定良好的宣传基础，提升宣传人员的整体水平是第一位。首先，通过选拔将功底扎实、勤奋务实、善于做宣传工作的优秀职工安

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排在宣传岗位；其次，宣传人员应加强专业学习，丰富自己的文化修养及个人内涵；再次，企业应加强对宣传人员的专业培训，全方位提高其采写水平和职业素养，切实增强宣传队伍的业务素质；最后，企业应以激发活力为导向，建立奖励机制，充分调动宣传人员的工作积极性，保持企业宣传工作的生命力。企业宣传人员，任何时候都要以企业和员工的利益为重，增进政治、大局、责任、奉献意识。

3.3 注重企业与员工的沟通

首先要积极向职工宣传贯彻企业当前的发展战略和工作思路，针对改革发展问题，认真听取职工意见建议，做到上情下达，下情上知，充分发挥广大职工主观能动性，全员参与企业改革发展。第二要加强企业理念宣传，帮助员工树立正确的世界观、人生观、价值观，以良好的心态投身岗位工作。最后要深入基层挖掘好的宣传材料，将基层单位的好经验、好做法通过各种媒体进行宣传报道，加强企业和员工的交流。

3.4 保持对媒体事件的敏感度并充分利用

新闻敏感对于宣传人员来说是必备的常规武器，更是职业的生命。优秀的宣传人员必须做到以下几点。一是判断新闻事件对当前工作的指导意义；二是透过表面现象挖掘出有价值的新闻事实；三是在同一事物的诸多事实中，鉴别出最具有价值的新闻事实。紧跟时代，了解党的路线、方针、政策，了解企业新的政策精神，有责任心并且不断学习、总结经验，提高业务素质。

4 结束语

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总之，加强和改进宣传思想工作，必须坚持党委领导，完善宣传思想工作领导体制和工作机制的创新。把企业文化作为宣传思想工作的载体，不断加大企业文化建设的力度，通过企业文化建设活动，注入新的活力，使宣传思想工作内容、方法多样化，生动活泼，职工群众喜闻乐见，充分发挥宣传思想工作的导向、凝聚、激励和保证的作用，使职工的敬业精神和道德情操得到激发和提高，从而创造和谐环境，促进企业科学发展。

參考文献：

[1] 李英男.新时期做好企业宣传工作的若干思考[J].小作家选刊，2014.

[2]马宁.浅谈企业宣传工作水平的提升[J].东方企业文化，2012.

[3] 许阳.论如何加强企业宣传工作[J].科技致富向导，2013.